乐竞体育app官方网站-从认知走向认可，大窑饮品为何能精准击中消费者心趴？

市场营销只是驱动品牌增长的火车头，想要火车高效运转，这背后离不开“生、产、营、销、研”全价值链间的体系化协同。 01文：鹤翔来源：零售商业财经（ID：Retail-Finance）地铁站内扑面而来的“窑感”，欢聚时刻触手可及的“窑汽”，迪斯科现场放肆“窑摆”的劲爽……很难想象，能够以撬动兴趣支点、拉满情绪价值的方式，精准击中新一代年轻客群的心趴，不过是有着40余年发展历程的国民汽水“大窑饮品”，完

乐竞体育app官方网站-十月稻田的2024，建立第二增长曲线，“稳中向新”

文：任建新来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）2024年，是十月稻田港股上市后的首个完整年度，公司始终深耕主业，稳定大米业务的同时，快速建立起了玉米这条新的增长曲线，推动公司整体业绩稳定增长。夯实基础、坚持创新，十月稻田“稳中向新”，找准了自己的发展节奏。一旦突破厨房主食赛道，公司将拥有无限可能。打造第二增长曲线一年四季，一日三餐。大米饭，是中国人餐桌上的绝对主角。背靠东北广袤的黑土地

乐竞体育app官方网站-低价不是新茶饮的主旋律

文：谢璇来源：消研所trendmakers（ID：trendmakers）走过了繁花似锦的爆发期，新茶饮市场正在面临着成熟市场环境下的全方位挑战。最显著的变化，就是增长的放缓。根据中国连锁经营协会数据，我国现制茶饮店行业规模虽然保持增长，但是面对2025年，新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。而增长放缓所带来的另一个副作用，就是门店数量的收缩。GeoQ D

乐竞体育app官方网站-累计售出超3700万杯，喜茶首创超级植物茶带来行业新增长点

1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度报告》。在报告中，喜茶披露了在“跳出同质化、创造差异化”战略下，产品、品类创新上的新突破。在健康化基础上，喜茶持续创造年度差异化爆款，再度激活了用户对茶饮的消费热情，包括羽衣纤体瓶、去火*纤体瓶等在内的「超级植物茶」系列累计售出超3,700万杯，成为行业2024年现象级大单品。同时，10月推出的三倍厚抹上线两月有余也售出近千万杯，展现出下一个爆款的潜力。超3,

乐竞体育app官方网站-咖啡液品类开创者永璞如何保持领先？关注“买点”而不是“卖点”

来源：混沌学园（ID：hundun-university）永璞创办10年，押注精品即溶咖啡的“空白区”——咖啡液，成为天猫该类目销量第一，也是中国咖啡液品类的开创者。在外界看来，这是一家很会与用户沟通的品牌——累计600+次品牌、IP联名，活跃会员人数339万人。然而，这背后也有着不为人知的“踩坑”故事：一款咖啡液，曾经过5次迭代，关注点都放在了大部分用户并不关心的地方。但也是这段经历也让永璞沉淀

乐竞体育app官方网站-肯德基和麦当劳供应商、一年卖1600亿的面包巨头宾堡，要在中国进军万亿零食赛道

文：潘娴来源：小食代（ID：foodinc）说起宾堡，很多人第一印象是肯德基和麦当劳汉堡胚供应商，但鲜为人知的是，这间在墨西哥起家的企业有着非比寻常的“厚实家底”。目前，有近80年历史的宾堡为全球最大烘焙公司，去年销售额超过220亿美元（约合人民币1605.75亿元），体量与去年1835亿营收的麦当劳有得一拼。这背后是“疯狂扫货”式的并购。在由家族二代传人Daniel Servitje担任CEO的

乐竞体育app官方网站-反思后的喜茶，仍然坚定于空间革命

文：贾雪来源：胖鲸头条（ID：pangjing-toutiao）当数字化管理模式、真茶真奶等曾经先进的做法被轻易复刻了，茶饮界竞争加剧，供应丰富了，消费却乏力了。尤其对于在一、二线城市运营的品牌，会发现门店盈利能力难以扩大了，需要有新的盈利点。在这点上，相比同样一直坚守直营模式的奈雪的茶，喜茶率先想通，从之前高喊高价奶茶，到2022年率先降价，该年底又宣布正式开放加盟。然而，这给喜茶先带来了口碑崩

乐竞体育app官方网站-从田野到市场，钟睒睒“躬身入局”

文：纪德来源：连线Insight（ID：lxinsight）再次对话央视，农夫山泉钟睒睒带着主持人来到了中国脐橙之乡赣南。这些年，钟睒睒行事低调，鲜少露面，唯有谈起农业滔滔不绝。先是在今年11月，钟睒睒高调现身江西赣州，全面回顾了当地与农夫山泉近20年的合作历程，对农业、直播带货等问题表达了自己的观点。然后，他还罕见地两次登上央视：今年8月接受《对话》栏目采访时，钟睒睒提到自己对农民身份的高度认同

乐竞体育app官方网站-胖东来，靠电商冲出河南？

文：张琳来源：字母榜（ID：wujicaijing）胖东来今年频繁登上热搜。“胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱”、“胖东来停售农残超标蔬菜”……在普通消费者心目中，胖东来俨然成了烙上“免检标签”的明星超市，无论是假羽绒服还是卫生巾塌方，都引发了一些人对胖东来相关产品的抢购。相对应的，胖东来代购商业链日益庞大，代购团队甚至逐渐走向职业化。这条商业链下，胖东来和普通本地顾客为代购而烦恼，另一边不少博主已经靠

乐竞体育app官方网站-从不搞促销的1600平折扣超市，凭什么日销超50万？

文：松柏来源：联商网（ID：lingshouzixun）在日本超市业界，大多数商家都在玩促销的老套路：今天猪肉打折，明天水果特惠。但有一家折扣超市却反其道而行——它不打广告，不搞促销，反而在货架上贴满了“诚实卡”，坦率地告诉顾客“这批葡萄糖度不够”“这个价格比平时贵”。这种看似“自毁”的营销方式，让这家叫OK的超市显得格外特立独行。但令人惊讶的是，正是这样一家超市，却在日本生产性本部的年度“顾客满